hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà


LỜI MỞ ĐẦU

Khi thế giới thương hiệu ngày càng mở rộng, hình ảnh của bạn phải càng nổi bật và khác biệt, có như vậy bạn mới không phải lo lắng đứng nhìn các đối thủ cạnh tranh cướp đi những khách hàng “đáng quý” của mình. Và hơn thế nữa, con người luôn có xu hướng thích lựa chọn những gì phù hợp với hơn nhưng cũng không quá tầm thường. Vậy làm cách nào để thu hút họ đến với bạn? Theo tôi, điều đó phụ thuộc phần nhiều vào việc bạn xác lập hình ảnh thương hiệu của mình trong tâm trí những người tiêu dùng. Cũng vì vậy, bạn càng hiểu rõ cách người tiêu dùng suy nghĩ về thương hiệu, bạn sẽ càng dễ dàng hình dung ra được những công việc bạn cần phải làm sau đó.

Nhiều công ty không nhớ thương hiệu của họ như thế nào? sự ra đời của một thương hiệu theo họ nghĩ chỉ là việc của các nhà thiết kế đồ họa và công ty quảng cáo. Trên thực tế, việc tạo ra một dấu hiệu bên ngoài cho sản phẩm dịch vụ chỉ là bề nổi trong việc tạo dựng một thương hiệu. Thương hiệu bản thân nó có ý nghĩa nhiều hơn cái tên của mình và được tạo dựng dựa trên sự tập hợp tất cả các nguồn lực của công ty. Một thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp khẳng định vị trí của mình trên thị trường cũng như tăng sức cạnh tranh khi thị trường mở cửa cho các doanh nghiệp nước ngoài tham gia: ” không có một thương hiệu mạnh nào mà trong đó không có một sản phẩm tốt. Bởi thương hiệu chính là một sản phẩm hoàn chỉnh nhất. Nhận định này sẽ làm ngạc nhiên cho những ai cho rằng thương hiệu là một thực thể tách rời khỏi sản phẩm”.

Việc một doanh nghiệp, một công ty khẳng định được giả trị thương hiệu của mình trên thị trường đã là một thành công. Nhưng việc duy trì và phát triển thương hiệu để nó đi vào lòng người tiêu dùng lại là một vấn đề khó khăn đòi hỏi cần có những biện pháp, mục tiêu,  chiến lược đúng đắn và kịp thời thì mới có thể đứng vững và phát triển được. Chiến lược phát triển thương hiệu là một khâu quan trọng trong việc khẳng định giá trị của thương hiệu trên thị trường. Tuy nhiên, các chiến lược thương hiệu không phải lúc nào cũng phù hợp, cũng thành công đối với các công ty, doanh nghiệp nhất là trong thời kỳ hội nhập, mở cửa hiện nay.

Công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà, với một thương hiệu mạnh, uy tín nhiều năm trên thị trường về mặt hàng chủ lực văn phòng phẩm cũng đã và đang có những đổi mới xây dựng và phát triển thương hiệu của mình để theo kịp sự phát triển chung của đất nước, không bị lu mờ trong tâm trí người tiêu  dùng. Để đạt được như vậy, cần phải có những chiến lược phát triển thương hiệu đúng đắn và đề tài “hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà” cũng không nằm ngoài mục tiêu đó. Bài viết gồm ba phần :

Lời mở đầu

Chương 1: Cơ sở lí luận về phát triển thương hiệu

Chương 2: Thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà

Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà

Phần kết luận

Do thời gian thực tập tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà và kiến thức của em còn hạn chế, nên bài viết không tránh khỏi những sai sót, và thiếu sót. Em mong thầy cô giáo giúp đỡ để em ngày càng được củng cố thêm và hoàn thiện hơn.

Em xin chân  thành cảm ơn công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà cùng toàn thể cán bộ công nhân viên trong công ty, cảm ơn cô giáo Nguyễn Thị Ngọc Huyền đã tận tình giúp đỡ em hoàn thành khóa thực tập tại quý công ty, cũng như hướng dẫn em hoàn thành bài báo cáo thực tập tốt nghiệp này.

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU.. 1

CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU   3

1.1. Thương hiệu. 3

1.1.1. Khái niệm về thương hiệu. 3

1.1.2. Vị trí và tầm quan trọng của thương hiệu. 4

1.2. Chiến lược phát triển thương hiệu. 9

1.2.1.Phát triển thương hiệu : 9

1.2.2. Khái niệm về chiến lược phát triển thương hiệu. 9

1.3. Qúa trình hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu. 20

CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN PHÒNG PHẨM HỒNG HÀ.. 21

2.1. Giới thiệu khái quát về công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà  21

2.1.1. Giới thiệu chung: 21

2.1.2. Dây chuyền công nghệ. 22

2.1.3. Nhân lực: 23

2.1.4. Sản phẩm sản xuất: 23

2.1.5. Năng lực sản xuất 23

2.1.6. Hệ thống phân phối trong nước. 24

2.2.Qúa trình phát triển thương hiệu và vị trí của thương hiệu Hồng hà trên thị trường. 24

2.3. Chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty văn phòng phẩm Hồng Hà  26

2.3.1. Các thuộc tính, các yếu tố hiện có của thương hiệu. 26

2.3.2. Chiến lược phát triển thương hiệu hiện thời của công ty. 29

2.4. Đánh giá chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà. 34

2.3.1. Kết qủa đạt được khi thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu theo nhóm của công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà. 34

2.3.2. Nguyên nhân của thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu theo nhóm tại công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng hà. 37

CHƯƠNG 3 : GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN PHÒNG PHẨM HỒNG HÀ.. 40

3.1. Phương hướng hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà. 40

3.1.1. Khái quát yêu cầu của thị trường đối với công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà. 40

3.1.2 Chiến lược phát triển kinh doanh của công ty từ nay đến 2010. 41

3.1.3 Mục tiêu phát triển thương hiệu. 42

3.2. Một số kiến nghị hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty  42

3.2.1. Đối với vấn đề thuộc công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà  42

3.2.2. Đối với cơ quan quản lý về mặt nhà nước. 48

KẾT LUẬN.. 50

 


TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Nguyễn Thiêm : Dấu ấn thương hiệu tài sản & giá trị – NXB Trẻ, tập I.

  1. Nhãn hiệu hàng hóa và thương hiệu – Hội sở hữu công nghệ Việt năm, 2003.
  2. Quản trị tài sản nhãn hiệu – NXB Trẻ, Hà nội.
  3. Tạo dựng và quản trị danh tiếng lợi nhuận – NXB Lao động xã hội – Viện nghiên cứu và đào tạo về quản lý, Hà nội.
  4. Thương hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập – Bộ Thương Mại – Tạp chí Thương Mại – 12/2003.
  5. Thương hiệu và sự phát triển của doanh nghiệp – NXB Lao động xã hội, Hà nội.
  6. Xây dựng và phát triển thương hiệu– NXB Lao động xã hội, Hà nội, 2003.
  7. Nguyễn Quốc Thịnh – Nguyễn Thành Chung : Thương hiệu với nhà quản lý- NXB Chính trị Quốc Gia, Hà nội, 2004.
  8. Tạp chí nhà quản trị doanh nghiệp cuối tháng số 1/12/2004.

10.Tạp chí Hàng hóa và thương hiệu số 16 + 17 tháng 2/2007.

11. Website : http:// http://www.vpphongha.com.vn

12. Website : http://www.hanghoavathuonghieu.com.vn

13. Wesite : http://www.doanhnhan.com

14. Luận văn tốt nghiệp :

15. Một số giải pháp phát triển thương hiệu cho công ty quảng cáo Bình Minh trên thị trường nội địa

Svth: Đỗ Thu Hà

Gvhd: Thskh Lưu Văn Nghiêm

16. Xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty trách nhiệm Việt Thành – Thực trạng và giải pháp

About svktclub

svktclub nhận viết thuê luận văn,báo cáo,chuyên đề tốt nghiệp
Bài này đã được đăng trong Luận văn, chuyên đề, khóa luận và được gắn thẻ , , , . Đánh dấu đường dẫn tĩnh.

Trả lời

Mời bạn điền thông tin vào ô dưới đây hoặc kích vào một biểu tượng để đăng nhập:

WordPress.com Logo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản WordPress.com Đăng xuất /  Thay đổi )

Google photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Google Đăng xuất /  Thay đổi )

Twitter picture

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Twitter Đăng xuất /  Thay đổi )

Facebook photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Facebook Đăng xuất /  Thay đổi )

Connecting to %s